ESG у Adidas — это стиль жизни. Немецкий бренд взял курс на устойчивость как на стратегическое преимущество, и в этой игре он действует изящно. Ещё в 2015 году Adidas объединился с Parley for the Oceans — организацией, борющейся с пластиковым загрязнением океанов. Результатом стала первая в мире коллекция кроссовок, полностью созданная из пластикового мусора, собранного на пляжах. Adidas сегодня одевает множество футбольных команд — тех самых, инсайды о которых выдает портал рейтинг букмекеров.
К 2025 году компания обязалась перейти на полностью переработанный полиэстер во всех своих продуктах. Более того, Adidas разрабатывает технологию FUTURECRAFT.LOOP — модель обуви, которую можно на 100% переработать и создать заново, без потери качества. Это своего рода «кроссовка-бумеранг», символ замкнутого цикла производства, к которому стремятся все устойчивые бренды.
Помимо экологической повестки Adidas активно развивает социальное направление ESG. Бренд поддерживает образовательные инициативы, спонсирует программы по доступу к спорту в бедных районах, выступает за инклюзивность в спорте, в том числе в вопросах гендера и этнической идентичности. Это не PR-пунктики. Adidas последовательно внедряет принципы разнообразия в своих кампаниях, не стесняясь демонстрировать реальные тела, реальных людей и реальные истории.
Patagonia: когда бизнес работает ради планеты
Patagonia — это совсем другая история. Это не просто бренд, это философия. Для многих он стал символом того, как бизнес может быть на 100% подчинён ценностям. Здесь ESG — не инструмент, а сама суть существования компании.
Уже более десяти лет Patagonia жёстко ограничивает рост ради принципа устойчивости. В 2022 году её основатель Ивон Шуинар передал 100% акций компании экологическому трасту, чья единственная миссия — спасение планеты. Таким образом, вся прибыль бренда направляется на экологические инициативы. Это не лозунг — это юридически закреплённая модель работы.
Patagonia первой в отрасли внедрила массовую модель ремонта одежды — Worn Wear. Она предлагает клиентам бесплатно или за символическую плату ремонтировать свои вещи. Компания пошла дальше: она честно призывает не покупать новые вещи без необходимости. “Don’t buy this jacket” — гласил один из её слоганов. В индустрии, где рост продаж — бог, такая фраза звучит почти как ересь. Но Patagonia настаивает: единственный способ выжить на этой планете — потреблять меньше и осознаннее.
С точки зрения производства Patagonia использует только органические, переработанные или сертифицированные материалы. Все её производственные цепочки прозрачны, а условия труда проверяются независимыми организациями. Да, продукция дороже. Но лояльность потребителей измеряется не скидками, а доверием.
Nike: извинения перед планетой и курс на “Zero”
Nike всегда был гигантом, задающим темп. Да, в 90-х его громили за потогонные производства в Юго-Восточной Азии, за токсичные клейкие составы, за глухую оборону от критики. Но в 2020-х Nike уже не может позволить себе быть просто флагманом моды — теперь он хочет быть флагманом сознательности.
Именно поэтому проект “Move to Zero” стал для бренда не просто очередной кампанией, а корпоративной философией. Цель — полный переход к углеродной нейтральности и нулевым отходам. И хотя формулировка кажется утопичной, шаги реальны. Новые модели, такие как Nike Space Hippie или Crater Impact, почти полностью изготовлены из вторсырья. Для их создания используются переработанные остатки из собственных производств. Бренд также внедрил систему Refurbished, позволяющую возвращать и восстанавливать обувь — шаг, которого Nike ранее избегал из-за сложности логистики.
