В марте 2025 года китайская сеть магазинов Miniso представила новую коллекционную игрушку Wakuku на мероприятии Miniso Land. Кукла сразу вызвала высокий интерес, что привело к росту продаж на 90% в день запуска, согласно данным компании. Сообщает сайт KP.md, со ссылкой на Факты ICTV.
Игрушку разработала шэньчжэньская компания Letsvan. Wakuku быстро стала популярной, особенно среди молодежной аудитории поколения Z. Основная целевая группа — молодые женщины, активно демонстрирующие новинку в социальных сетях.
Wakuku — это небольшая коллекционная фигурка-брелок, которая продается в «слепых коробках», то есть без возможности заранее увидеть, какая именно модель внутри. Такой формат уже доказал свою эффективность на примере популярной игрушки Labubu.
Образ фигурки — грубоватый персонаж с монобровью и первобытным видом. Такой дизайн позиционируется как альтернатива традиционным идеалам красоты. По аналогии с Labubu, Wakuku воспринимается как символ нового эстетического тренда.
Ценовой диапазон игрушек варьируется от 500 до 2000 гривен в зависимости от модели. Самые дорогие позиции — это эксклюзивные или ограниченные серии, которые пользуются спросом среди коллекционеров и перекупщиков.
На платформах TikTok и китайском Weibo фиксируется рост количества видео с распаковкой Wakuku. Продажи в магазинах длятся несколько часов после поступления товара.
Эксперты рынка не исключают, что популярность Wakuku может выйти за пределы Китая. В контексте успеха Labubu аналитики прогнозируют потенциальное расширение нового тренда на международный рынок.
