Резкое ограничение маркетингового взаимодействия между производителями лекарств и аптечными сетями может повысить цены на лекарства. А та же снижению качества обслуживания пациентов. На этом акцентировал внимание экономист и член «Экономического дискуссионного клуба» Игорь Гарбарук в авторской колонке для УНН, проанализировав рыночные механизмы, информирует сайт KP.md.
По его словам, сейчас в Украине продолжается конфликт между аптечными сетями и производителями лекарственных средств. Основной причиной являются маркетинговые выплаты, которые аптеки получают за размещение продукции и продвижение брендов. Производители считают их финансовым давлением и добиваются их отмены. Аптечные сети настаивают на целесообразности таких выплат.
Гарбарук отметил, что эти средства позволяют аптекам сохранять экономическую устойчивость. И предоставлять полный спектр услуг и обеспечивать доступность лекарств. Он подчеркнул, что разрушение этой модели приведет к росту стоимости медикаментов и ухудшению сервиса для конечного потребителя.
По мнению экономиста, аналогичная практика применяется в FMCG-секторе — например, в продуктовом ритейле. Где маркетинговые выплаты позволяют балансировать между прибыльными товарами и социально значимыми позициями. Также снижать цены, обновлять оборудование и улучшать качество обслуживания.
С 1 марта 2025 года в Украине введён запрет на заключение маркетинговых договоров между производителями лекарств и аптеками. Он был направлен на снижение цен, но ожидаемого эффекта не дал. В Минздраве в настоящее время рассматривается проект новой постановления. Предусматривающего возвращение маркетинговых соглашений в фармотрасль с определёнными ограничениями.
Ранее мы сообщали, что из-за нового постановления лекарства могут подорожать на 15%
